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调查:温州女人爱往脸上“贴金”

2015年08月25日

世界十大化妆品牌之一的“伊莉莎白雅顿”,日前在温州开太百货开柜。这是继雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、娇兰、CD、SK-Ⅱ、碧欧泉、倩碧、赫莲娜之后,在温州开柜的第十个国际一线化妆品品牌。

调查:温州女人爱往脸上“贴金”

温州,作为一个出产美女并被时尚聚焦的城市,近年来也是众多大牌虎视眈眈的甜美“蛋糕”。而化妆品,这个制造美丽梦想,不可方物的美妙产品,作为与温州女性接触最多的“奢侈”,正日日与温州女人的生活难分难舍,它的地位也开始从奢侈品转为日常消费品。

温州女人脸上消费年逾亿元

一小瓶洁面口者喱,售价680元;一盒普通的15ml眼霜,售价450元;一瓶50ml香水,售价815元……尽管如此,可是在温州捧场的人趋之若鹜。

温州开太百货日前向记者亮出几组“美丽”数据:2003年,该公司化妆品年销售额为2300万,2004年为6000万元,2005年为9000多万元,而今年的前七个月销售额已达到6000多万元,预计今年可以突破一亿元。雅诗兰黛开柜之日,创下全国单柜开柜最高销售记录,一天销售额达43万元,同时创下了当月全国化妆品单柜的最高销售记录;七月份碧欧泉再次创下化妆品单柜全国单月最高销售记录。开太百货化妆品业绩在全国600家百货公司中步入前20位。

据开太百货副经理徐志华介绍,温州女人的奢侈化妆品消费力已闻名全国,消费主力为私企老板、白领上班族,与其他城市相比,年龄明显偏年轻,集中在25~40岁,也有不少学生族挤入奢侈化妆品消费的行列,如碧欧泉,针对的就是25岁以下的年轻人,却创下7月份全国销售的最高记录。如今,开太百货的化妆品单VIP会员就有15000人,而成为这些贵宾会员的前提是累积消费满3000元以上。

奢侈化妆品温州平民化

在世界顶级化妆品里周游盘旋,几乎是每个女人的梦想。精致奢华的化妆瓶,承载的是关于美丽的所有希望,在一抹一涂之余崭露的是自信骄傲,容光焕发。追逐昂贵的奢侈化妆品,正成为一股蔓延的潮流,而名牌们也随之不断地定出天价,不断地制造华丽品味,不断让人魂牵梦萦,趋之若鹜。

近日,记者就“温州女人化妆品消费”进行了一次随机调查,接受调查的消费者主要为公司职员、个体老板以及从事与时尚有关职业的工作者,年龄16~25岁的占30%,25~35岁的占53%,35~45岁的占17%.调查发现,近六成的温州女人使用的化妆品为欧美一线品牌,16%的女性开始关注日韩系产品,她们相信:亚洲品牌更适合自己的肌肤。而对于“你会选名牌化妆品吗 它们通常可是价格不菲”这个问题,92%的回答是“会”。相当部分的女性表示,在使用奢侈化妆品时,除了那种被娇宠的感觉令人沉迷外,更多的也许是它们本身的高贵品质。

但超过一半的被调查者因对名牌化妆品不是非常了解,促使其购买的原因是通过朋友介绍;另外,近三成的被调查者是通过广告来认识这些品牌。

本次针对温州女性的调查中产生的品牌影响排名如下:兰蔻、碧欧泉、倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、DIOR、香奈儿、美宝莲、资生堂、兰芝、娇兰、H2O、SK-II、雅芳、REDEARTH、植村秀、羽西等。此外,我们在调查中发现,消费者注重功效的同时也开始关注品牌倡导的生活理念。三成以上的被调查者每一季的化妆品支出在1000~2000元之间,另外三成的被调查者在500~1000元之间,7%被调查者在2000元以上。而值得对比的是,三年前,近一半的温州女人每季的化妆品支出在100~500之间。庞大的化妆品王国,也正努力为女人打造一个“青春永驻、美丽常在”的童话,女人们也乐于为此埋单。一瓶50ml香水,有41%的被调查者称可以接受的价位在300~500元,29%的被调查者认为500~800元可以接受。另外,13%的女性表示可以接受更高的价位,她们认为,对于高价产品在购买时会掂量,但不会太优柔寡断,只要是自己非常喜欢的、爱不释手的一定会买下来。

是情结不是盲目追逐潮流

记者身边越来越多的女友加入了奢侈化妆品的FANS行列。她们中许多都有相同的经历:每当有新的品牌开柜,都会兴奋不已地前往一试究竟。上班族丁女士已记不清自己试过多少种化妆品,总之每次有新品牌上市,都会去尝试,“每次都希望有更好的”。当然前提要是好的品牌,“你不可能在用了CD之后,再去选择大宝、玉兰油,只会朝着越来越高档的方向去尝试。所以经常是一套护肤品才用了1/3,又去追逐另外的,闲置越来越多,只能安慰自己,这些高价品分摊到每月里只用那么一点钱,这就是女人面对奢侈的心态吧。”丁女士的话也代表了部分高消费者的心态。

在外企上班的王小姐对化妆品牌相对要忠诚得多,“可能是外企的工作改变了我的生活理念,更开放的环境,让我能很快地接受新的国际资讯。

2年多来,我成了香奈儿的忠实拥护者,不仅因为她是一个有着80多年历史的高雅优美的著名品牌,而是她本身的品质确实好,那种细腻的质感,远远超出了品牌给予我的附加值。它的护肤品、香水、彩妆,我都会乐此不疲地购买,有时也托朋友从香港帮我搜罗一些限量版。作为一个企业白领,每个月总要从自己的收入中保留1000元左右支持个人‘保养计划’,我也会去尝试针对自己肤质的新品。近期,我正迷恋于香奈尔的彩妆系列,不寻常的八月,艳阳高照,我开始研究起秋冬新色了,究竟是先知先觉,还是时序不分 终其究竟,一切都是从心而发,潮流总是跟着人的品位走,有新货不尝试,怎么也说不过去吧。“

今年38岁的戴女士也是如此,她喜欢收集杂志,台湾的、香港的,南方的、北方的时尚杂志都喜欢看,杂志逐页翻,一堆名牌香水、时装、化妆品、美食、美景,让她开始觉得生活应该考究,应该有美丽的细节。3年前,她开始接触兰蔻的护肤品,从此便沉溺于这玫瑰的世界。LANCOME的精华液、日霜、晚霜、眼霜等一概配全。夏天和冬天的产品要分开,她把家里冰箱的水果冷藏盒,变成了兰蔻的护肤品保存箱,打开一看,满满一箱!

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